En el marco de la celebración de su 80 Aniversario, Bridgestone presentó la campaña de comunicación Stay Focused, cuya traducción en español es “Mantente enfocado”.
Stay Focused es una campaña que va de una perspectiva de producto a la perspectiva humana, al añadir un componente emocional. “Mantente Enfocado” le habla directamente e interactúa con el “Yo Interno” del conductor.
El objetivo central es invitar al automovilista a enfocarse en sus objetivos y en su vida; mientras que Bridgestone se encuentra a su lado, ofreciendo neumáticos de calidad superior.
Daniel Benvenuti, presidente y director general de Bridgestone, mencionó:“En Bridgestone sabemos que el éxito se consigue manteniendo siempre el enfoque. Esto es parte de nuestra filosofía, que nos ha convertido en el mayor fabricante de neumáticos del mundo. Ahora queremos transmitir nuestra filosofía a los conductores a través de esta campaña que presentamos a nivel América Latina”.
La campaña “Mantente Enfocado” ilustra la historia de dos ganadores. Anthony Gatto, malabarista profesional, ganador de 11 récords mundiales y Carlos Burle, surfista profesional, dos veces campeón del mundo de olas gigantes.
“Los ganadores no son personajes de otros planetas o individuos con súper poderes. Los ganadores andan en las calles, vienen y van, gente que llega a casa para ver a su familia, gente que domina sus caminos y sobrepasa sus retos diarios. Bridgestone está presente día a día, para apoyarlos con seguridad y tecnología, para que alcancen sus metas”, explicó Miguel Pacheco, gerente de Mercadotecnia.
Con la frase, “Nuestro enfoque es hacer todo para que mantengas el tuyo en la vida,” la campaña “Mantente Enfocado”, refleja la filosofía de Bridgestone y su compromiso de seguir siendo el líder mundial de neumáticos.
Esta es la primera campaña regional de Bridgestone en Latinoamérica, y será implementada durante el 2011 en todos los países de la región.
Al conmemorar su 80 Aniversario, la empresa en México reafirmó el nuevo símbolo corporativo y mensaje de marca que Bridgestone Corporation anunciara en Japón recientemente; además de resaltar el perfeccionamiento de su filosofía corporativa “La Esencia Bridgestone”, para demostrar el compromiso permanente de sus asociados por ofrecer a los consumidores productos y servicios de clase mundial, además de servir a las comunidades en donde está presente.
Las palabras, la cultura corporativa integrada y la diversidad heredada por la empresa, han sido redefinidas dentro de “La Esencia Bridgestone” y en valores compartidos que puedan ser abrazados por los empleados de Bridgestone alrededor del mundo.
Actualmente Bridgestone tiene presencia en 25 países. Cuenta con 47 fábricas de neumáticos, 19 plantas de materias primas, 89 de productos diversificados y 5 Centros de Investigación y Desarrollo.
Al respecto, Alejandro Cortés mencionó, “Durante estos 80 años, Bridgestone ha demostrado su liderazgo al atender situaciones de interés y relevancia para sus consumidores, a través de los mismos productos que ofrecen alta tecnología como Ecopia, tecnología amigable con el ambiente, al reducir la resistencia al rodamiento de las llantas. Aunado a ello está la ejecución de nuestras campañas sociales como Piensa Antes de Conducir y Make Cars Green”.