La Copa Mundial de Futbol 2026, además de traer entusiasmo, llega con retos para sectores tan diversos, incluida la logística, que debe ser capaz de hacer llegar los productos a las ciudades en donde se disputarán los partidos.
Entre los productos más demandados en México se encuentra la cerveza, cuyo consumo per cápita alcanza los 68 litros anuales, posicionando a esta industria no sólo como un elemento cultural, sino como un motor económico relevante dentro del sector manufacturero y agroindustrial.
Esta gran demanda de cerveza incrementará sustancialmente durante la justa deportiva. De acuerdo con Arclays Equity Research, el volumen de venta de cerveza en ciudades sede como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey podría incrementarse hasta 9.9% durante el torneo, una cifra que triplica el crecimiento habitual de la industria en años sin eventos de esta magnitud.
Un reto logístico
Este importante incremento en el consumo de cerveza pondrá en jaque a la logística, que tendrá que enfrentarse a la presión sobre la última milla, debido a la saturación de las ciudades y las restricciones de movilidad.
A esto también se suma la necesidad de incrementar hasta en 25% los activos logísticos, como pallets y unidades de transporte, para evitar riesgos de desabasto.
“Eventos de esta magnitud evidencian que el reto no es únicamente mover más producto, sino hacerlo de forma más eficiente, coordinada y sostenible. La logística se convierte en un habilitador clave para responder a picos de demanda sin comprometer la operación”, señaló Giovanni Mirabent, Country General Manager para México y Key Accounts para América Latina.
Ante este escenario, los modelos tradicionales podrían quedarse rezagados, por lo que la especialista invita a usar nuevas herramientas, como el pooling, que permite compartir, recuperar, reparar y reutilizar pallets estandarizados entre múltiples actores para optimizar activos, reducir traslados innecesarios y responder con mayor agilidad a escenarios de alta demanda.
El Mundial 2026 será el escenario ideal para que las empresas demuestren su capacidad para adaptarse a nuevos modelos que les permitan competir en un entorno más dinámico y exigente.
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